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通用汽车公司——并购的产物(二)
复浦投资   2016-05-06 03:06:51 作者:SystemMaster 来源: 互联网 文字大小:[][][]


【案例】 通用汽车公司——并购的产物(二)

  1926 年,通用汽车学院成立
  为了满足公司日益发展的培训和教育需求,通用汽车在密歇根州的福林特市创办了通用汽车学院 (GMI)。
  随着通用汽车在 1920 到 1926 年间的员工人数翻倍,通用汽车学院将重点放在培训工厂主管和工程师方面,并提供扩展课程和“工 - 读合作计划”。通用汽车学院的资质很快便得到认可,可颁发工程学和管理学学位,并于20世纪90年代成为独立的凯特灵大学。
  1926 年,第一辆庞蒂亚克汽车面世
  通用汽车旗下的奥克兰公司在纽约汽车展上推出第一个庞蒂亚克品牌“Pontiac Chief of Sixes”。该车型由六缸发动机驱动,旨在创造一个价格介于雪佛兰和奥兹莫比尔之间的品牌,并大量使用了为雪佛兰设计和制造的配件。
  1926 年,加速全球扩张
  通用汽车在 1926 年继续开展其全球扩张的步伐,以通用汽车澳大利亚有限公司的成立拉开了其在亚洲和南美洲创办新的子公司和工厂的序幕。先后落成的工厂分别位于澳大利亚的墨尔本、佩思、悉尼、布里斯班和阿德雷德……
  1926 年,加速全球扩张
  .通用汽车新西兰有限公司在珀托开始进行生产业务。
  1926 年,加速全球扩张
  通用汽车日本有限公司成立,办事处设在神户。
  1926 年,加速全球扩张
  通用汽车日该公司在大阪开设的新工厂。
  1926 年,加速全球扩张
  通用汽车南非有限公司 (GMSA),是其位于南非伊丽莎白港的全资子公司。
  1926 年,加速全球扩张
  通用汽车近东公司,办事处设在埃及的亚历山大。
  1926 年,加速全球扩张
  通用汽车乌拉圭公司,办事处设在蒙得维的亚。
  1926 年,加速全球扩张
  通用汽车阿根廷公司,工厂位于布宜诺斯艾利斯。
  1926 年,加速全球扩张
  接着于 1927 年成立了通用汽车爪哇公司(现在的印度尼西亚)。
  1926 年,通用汽车开创汽车设计先河
  被称为“汽车设计之父”的Harley Earl为凯迪拉克设计的的 LaSalle 1927成为第一款由专业设计师设计的量产汽车,并成为整个汽车工业史上具有里程碑意义的汽车。
  1927 年,LaSalle 确立了未来汽车的发展趋势
  与福特 T 型车相比,Harley Earl 设计的 LaSalle ,与当时市面上普遍的棱角分明和车身高高的箱子般外形不同,它有着优美的曲线,更长、更低的车身外形设计。
  很显然,当 LaSalle 在 Charles Lindbergh 创纪录的“圣路易精神号”飞机旁拍照时,就对空气动力学产生了兴趣。
  1928 年,欧宝为汽车安装了火箭推进装置
  著名实业家和运动员 Fritz von Opel 是亚当•欧宝的孙子,与欧宝公司的工程和赛车团队一起开发出著名的欧宝 RAK 2。“RAK”火箭车在柏林首次亮相前,一直在欧宝自己的吕塞尔斯海姆测试场秘密试验。
  以其超前的设计、稳定的车翼、以及由 24 个火箭喷射器组成的动力装置及最高 238 公里的时速,吸引了无数赛车爱好者的眼球。
  1928 年,通用汽车开始在印度生产汽车
  通用汽车印度公司在孟买市郊开设了新工厂,并开始生产雪佛兰品牌的汽车、卡车和公共汽车。通用汽车在印度的生产和销售业务一直持续到 1954 年所有外国制造商被迫离开印度。
  通用汽车于 1995 年重返印度市场。
  1928 年,凯迪拉克推出同步变速器
  当时,凯迪拉克的“无碰撞”同步变速器在降低摩擦噪音和换档杆摩擦力方面是最大的进步,并为全自动变速器的问世奠定了基础。
  1928 年,安全玻璃的普遍应用
  通用汽车在 1929 款凯迪拉克和 La Salle 车型的所有车窗上都使用了防碎安全玻璃,并很快成为所有通用汽车旗下车型的标准配置。
  1928 年,雪佛兰品牌进入波兰市场
  通用汽车开始在华沙的工厂生产雪佛兰汽车和卡车,并于 1937 年开设了在波兰的第二家工厂。
  1929 年,镀铬饰件在凯迪拉克车型上的首次出现
  为了进一步提高其显赫及豪华的地位与形象,凯迪拉克成为第一个将所有车型的保险杠和其他外饰上镀铬作为标准配置的品牌。
  1929 年,新型发动机“铸铁奇迹”问世
  雪佛兰推出全新六缸卡车发动机,动力强劲又十分耐用。雪佛兰的忠实用户将这款发动机称为“铸铁奇迹”。
  1929 年,第一款室内空调的诞生
  作为当时电冰箱行业的领导者,Frigidaire 推出了第一款室内空调,并很快地成为了这一市场的领导者。
  1929 年,欧宝正式加入 通用汽车大家庭
  在充分分析如何进一步通用汽车在欧洲市场上的地位以及并购的可行性之后,斯隆和通用汽车的管理层人员将目光投向了欧宝公司,因为该公司的在生产制造及管理和工程团队等方面的素质都非常出色。
  在确定通用汽车不会改变欧宝品牌后,欧宝家族代表与斯隆 与1929年3月17日签署了通用汽车并购欧宝公司的协议。
  1929 年,通用汽车中国公司总部成立
  随着在亚洲其它地区的业务不断扩张,通用汽车在上海成立了新的中国公司总部。当时,别克品牌已经成为中国最受欢迎的汽车品牌。
  1929 年,别克推出小型车 Marquette
  1930 款 Marquette 作为别克的姊妹品牌推出,其使用的配件与工艺与别克相同,但比别克更小,价格也更低。
  1929 年,推出更昂贵的奥兹莫比尔姊妹车型
  奥兹莫比尔的 V-8 姊妹车型 1930 款维京 (Viking) 汽车主要面向高端市场。
  1931~1952年
  1931通用公司确立第一大汽车生产公司地位
  1943 通用公司大量生产航空发动机
  1944 通用公司生产水陆两用汽车。
  1952 美国通用公司推出“别克”牌小轿车,该车成为鱼型车身的代表。转向助力器装车使用。美国人开始采用座椅安全带。
  1967年的重大意义
  1967 通用公司累计生产了1亿辆汽车。
  1967 通用公司推出使点火钥匙与报警器相配合的防盗装置。隐蔽式挡风玻璃刮水器开始流行。
  迈向新世纪的步伐
  1986 通用公司收购莲花公司。
  1999 通用不断收购铃木和五十铃的股份
  2000 通用宣布与菲亚特结成战略联盟。
  至此世界汽车工业以合作为主旋律走入新世纪。
公司没落
  2009年6月1日当地时间8点根据美国破产法第11章正式向纽约破产法院递交破产申请。
  成立于1908年通用汽车将成为依美国《破产法》第11章申请破产的美国第三大企业、第一大制造业企业,也是破产涉及员工人数第二大企业。同时,这也是美国汽车业继克莱斯勒申请破产保护后,又一宗全球汽车业巨头破产。现在,全球汽车业的中心美国底特律只剩下了福特汽车一根独苗。
重返市场
  2010 从新站起来
  一年半之前曾被摘牌的美国通用汽车公司18日重返华尔街。
  美国通用汽车公司申请破产保护一年半之后完成了改革和精简,新公司上市,股票大幅度上涨,这对于曾经需要美国政府和其他国家政府提供500亿美元的紧急贷款才能渡过经济下滑和自身失误造成的后果的通用公司来说,公司上市是一个巨大的转机。[2]
编辑本段旗下品牌
  庞蒂亚克
  庞蒂亚克汽车分部原为奥克兰汽车,由一位年轻的爱德华.墨菲创建的,它于1908年生产了一种4缸发动机轿车,功率大,很有竞争力,因而得到了迅速的发展,同时引起了杜兰特的注意,通过会谈,1909年加入通用汽车公司,1932年正式使用庞蒂亚克汽车分部的名称和商标。
  文字旁蒂克取自美国密执安州的一个地名,1909年加入美国通用汽车公司,1932年正式使用旁蒂克的汽车商标。
  别克   
  1903年5月19日,大卫•别克(David Buick)在布里斯科史弟的帮助下创建了别克汽车公司。1908年它的产量达到8820辆,居美国第一位,并以别克公司为中心成立了通用汽车公司。别克部是通用汽车公司的第二大部门。别克车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。
  别克的商标图案是三颗子弹,它的排列给人们一种起点高并不断攀登的感觉,象征着一种积极进取,不断登攀的精神。文字别克是公司创建人大卫•别克的名字。
  雪佛兰
  雪佛兰的国际品牌血统已经传承了近百年。是通用汽车全球销量最大的品牌,自1912年推出第一部产品以来至今销量总量已超过1亿辆。其市场覆盖到70个国家,曾经创下每40秒销售一部新车的记录。2004年雪佛兰全球销量超过360万部新车,占全球汽车当年销量总量的5%。作为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌,雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。雪佛兰的品牌定位是一个大众化的值得信赖的国际汽车品牌品牌个性是:1、值得信赖 2、聪明务实 3、亲和友善 4、充满活力。
  雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结,文字(Chevrolet)是瑞士的赛车手、工程师路易斯•雪佛兰的名字。
  凯迪拉克   
  1902年,凯迪拉克诞生于被誉为美国汽车之城的底特律。在韦伯斯特大词典中,凯迪拉克被定义为“同类中最为出色、最具声望事物”的同义词;被一向以追求极致尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以“世界标准”的美誉。
  凯迪拉克的标徽是其精神内涵的集中体现,从凯迪拉克标徽在各个发展阶段上的变化不难看到它独特大胆与先锋精神的追求,花冠和盾牌是凯迪拉克标徽永久不变的,然而与众不同的是,凯迪拉克标徽自诞生以来,其花冠和盾牌的设计在不同时代不断地呈现突破性的变化,百年来竟达30次之多。这充分折射出凯迪拉克的信心与勇气:在继承底特律城创始者胆识和荣誉精髓的同时,不断大刀阔斧地为其产品注入大胆而前瞻的设计理念。本世纪伊始,凯迪拉克再次对标徽进行了令人耳目一新的变革。新标徽色彩明快,轮廓鲜明,整体以铂金颜色为底色,而花冠则保留了原有的色彩组合:金黄与纯黑相映,象征智慧与财富;盾牌由不同色彩的块面组成:红色象征:红色象征行动果敢与追求创新,银白色代表纯洁、仁慈、美德与满足,蓝色代表着豪迈的骑士精神,新的标徽再次勾画出凯迪拉克品牌中同时呈现的经典,尊贵和突破精神。
  欧宝   
  欧宝汽车公司建于1862年,是以创建人阿德姆.奥贝尔(Adam Opel)命名的。该公司最初生产缝纫机和自行车。1897年开始生产汽车,1923-1924年建成长达45M的德国第一条流水生产线,产量猛增。由于生产速度太快而遭遇到严重的经济困难,1929年美国通用汽车公司乘机收买了奥贝尔(欧宝)公司80%的股份,现仍属美国通用的子公司。
  欧宝汽车的标志为“闪电”图案,喻示汽车如风驰电掣,同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。
  萨博
  瑞典萨博(SAAB)汽车公司脱胎于飞机制造企业,于40年代中期建厂,并于1947年推出了首部具有领先科技水平的SAAB92型轿车,距今已有半个世纪。1990年,美国通用汽车公司购入了萨博汽车公司50%的股份,成为最大的控股公司,在此强大的经济与技术支持下,萨博公司更加如虎添翼,设计出的SAAB汽车多次荣获世界大奖。如今,萨博汽车已踏入了中国汽车市场,正逐步为国人所了解。
  萨博公司是由斯堪尼亚公司和瑞典飞机有限公司合并,原飞机公司瑞典文缩写为SAAB,后即作为公司轿车的标志。商标正中是一头戴王冠的狮子头像,王冠象征着轿车的高贵,狮子则为欧洲人崇尚的权利象征。半鹰、半狮的怪兽图案象征着一种警觉,这是瑞典南部两个县流行的一种象征,而萨博汽车和航行器的生产就起源在这里。设计者为瑞典艺术家Carl Fredrik Reutersward。萨博汽车重新设计了蓝形小圆盘,现在融进了SAAB传统的狮身鹫首怪兽的纹章以及“SAAB”的标识字母。风格整体一致,整齐划一。2001款的汽车即开始采用这种标识。新的标识同样是由瑞典艺术家Carl Fredrik Reutersward设计的。
  土星   
  1985年通用公司决定新建土星分部,企图开发先进的土星牌轿车以抵御外国轿车大规模进入美国市场。分部设在田纳西州春山市,是通用公司唯一从内部建立起来的公司。主要产品分为豪华轿车SL、旅行轿车SW和跑车SC。
  土星(Saturn)是通用汽车公司最年轻的品牌,不存在背历史包袱,不存在有损害传统的顾忌,以市场需求为准绳,创新立异轻装上阵,这就是土星车的特点。其标志为土星轨迹线,给人一种高科技、新观念、超时空的感觉,寓意土星汽车技术先进,设计超前且最具时代魅力。
  大宇
  通用大宇新公司总部位于韩国仁川,旗下拥有并管理三家分别位于韩国的昌原、群山及越南河内的生产厂。此外,位于韩国富平新命名的大宇仁川汽车公司,将为通用大宇提供整车。通用大宇还拥有位于欧洲和波多黎各的九家海外分公司。新公司的资产范围还包括位于韩国富平的汽车设计、工程、研发、销售、市场及行政部门。
  大宇汽车公司使用形似地球和正在开放的花朵标志,生产的汽车也使用这个标志作为商标。大宇标志象征高速公路大动脉向未来无限延伸,表现了大宇的未来和发展意志;椭圆代表世界、宇宙;向上展开的花朵体现了大宇家族的创造力挑战意识;中部五个蓝色的实体条纹和之间的六条白色条纹,表示大宇在众多领域无限发展的潜力;蓝色代表年青、活泼,而白色则代表同心协力和牺牲精神。整个标志表现了大宇家族的智慧、创造、挑战、牺牲的企业精神,表现出大宇集团的"儒家"风范。
  奥兹莫比尔   
  奥兹莫比尔由美国汽车业开创者之一兰索姆.奥兹建立于1897年,1908年并入通用公司,它的前身是1897年由兰塞姆•奥兹和弗兰克•克拉克创建的奥兹汽车公司,它是美国最老的小客车生产厂。奥兹莫比尔是美国第一个大量生产销售汽车的企业,以产中档车为主。主要产品有阿莱罗(Alero)、Aurora(曙光)、短剑(Cutlass)、激情(Intrigue)、88(Eightyeight)、摄政王(Regency)、剪影厢体车(Silhouette)等。
  奥兹莫比尔部的名称由“Olds”与“mobile”组成。“Olds”是创始人奥兹的姓,“mobile”在英文中是机动车的意思。奥兹莫比尔的标志中的箭形图案代表公司积极向上和勇往直前的创新精神。
  霍顿
  霍顿是澳大利亚人引以为自豪的一个品牌。这个品牌自1856年就开始在澳大利亚使用。当时Holden公司主要从事运输及冶金用品的制造。1918年,Holden公司首次为顾客设计制造车身,此后渐渐涉足汽车制造行业。1931年,通用澳大利亚公司与Holden公司合并,成立“通用-霍顿公司”。1936年,该公司在墨尔本设立总部及生产、服务、销售等各个部门,开始了在澳大利亚汽车生产的迅猛发展。到2002年,公司年销售金额达59.4亿澳元,共销售汽车175442辆(部分从美国总部进口),占该年全澳汽车销售总数量的19.3%,在当地名列前茅。
  霍顿的标志是一只狮子滚球的红色圆形浮雕,其设计灵感来自一则古老传说:埃及狮子滚石头的情景启迪人类发明了车轮。今天的霍顿不但称霸澳大利亚车坛,还以锻造强劲发动机而闻名于世,那只红色雄狮也就更具象征意义。
  沃克斯豪尔
  沃克斯豪尔汽车公司,1903年开始制造汽车,1925年被美国通用汽车公司收买,为通用的子公司。目前是英国产量较大的轿车厂商。

通用在中国
  通用汽车公司进入中国已超过80年。通用汽车在中国的发展愿景是:携手战略合作伙伴,致力于成为中国汽车工业的最佳参与者和支持者。
  通用汽车在中国建立了8家合资企业和2家全资子公司,拥有员工超过20,000人。通用汽车在中国进口、生产和销售别克、凯迪拉克、雪佛兰、欧宝、Saab萨博及五菱等品牌的系列产品,所提供的产品系列之丰富位居所有在华跨国汽车企业之首。2007年,通用汽车及其合资公司在国内的总销售量为1,031,974辆,同比增长了18.5%,连续第三年在华销量位居国际汽车制造商之首。

 

 

 

 

 

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